LA CAMPANYA DE CONSCIENCIACIÓ D’ESTALVI D’AIGUA FINALITZA AMB MÉS DE 56 MILIONS D’IMPRESSIONS
L’AETIB ha dut a terme, durant la temporada alta del 2022-2023, una campanya de conscienciació d’estalvi d’aigua, com a part del projecte europeu Wat’SaveReuse.
A l’estiu del 2022 durant els mesos amb major afluència turística, l’AETIB va llançar una campanya de comunicació online adreçada als turistes, per a fomentar l’estalvi d’aigua durant la seva estada a les Illes Balears. Va ser tot un èxit, assolint gairebé 20 milions d’impressions. Els vídeos més vists varen ser: anglès, alemany i espanyol, per aquest ordre. I el major nombre de visualitzacions ha tingut lloc precisament, els mesos de major afluència turística: juliol i agost.
Es tracta de la campanya on-line “A les Illes Balears, cada gota importa” posada en marxa durant els mesos amb major afluència turística (juny-octubre) per conscienciar sobre l’ús responsable de l’aigua a les Illes Balears.
Durant la temporada alta, els turistes de diferents nacionalitats que arribaven a les illes foren impactats a través dels seus dispositius mòbils mitjançant les xarxes publcitàries de Google, YouTube, Instagram, X i Facebook.
La campanya generada en 6 idiomes, anglès, francès, alemany català, castellà i italià ha pivotat en la producció de diferents vídeos i d’un web “water-use-campaign” que sensibilitzaven i convidaven als usuaris a prendre accions.
A l’estiu de 2023, els resultats de la reedició de la campanya van assolir un total de 56,2 milions d’impressions, la distribució d’aquestes per xarxes ha estat de 25,2 milions d’impressions a Facebook; 1 milió d’impressions a X (Twitter), 4.9 milions d’impressions a Instagram, 4.3 milions d’impressions a Youtube i 20,8 milions a Google.
Més enllà d’aquestes dades també s’ha constatat que l’ús del vídeo a l’hora de configurar i realitzar campanyes institucionals proporciona una millor capacitat de captació i de retenció de l’usuari, així com una major qualitat en el trànsit web en relació amb altres formats publicitaris.
