LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION AUX ÉCONOMIES D’EAU SE TERMINE AVEC PLUS DE 56 MILLIONS D’IMPRESSIONS
L’AETIB a réalisé, pendant la haute saison 2022-2023, une campagne de sensibilisation à l’économie d’eau, dans le cadre du projet européen WAT’SAVEREUSE.
Au cours de l’été 2022, au cours des mois où l’afflux touristique est le plus élevé, l’AETIB a lancé une campagne de communication en ligne destinée aux touristes, pour encourager la conservation de l’eau pendant leur séjour aux Îles Baléares. Ce fut un énorme succès, atteignant près de 20 millions d’impressions. Les vidéos les plus visionnées étaient : l’anglais, l’allemand et l’espagnol, dans cet ordre. Et le plus grand nombre de visites a eu lieu précisément pendant les mois de plus grande affluence touristique : juillet et août.
Il s’agit de la campagne en ligne « Dans les Iles Baléares, chaque goutte compte » lancée pendant les mois de plus forte affluence touristique (juin-octobre) pour sensibiliser à l’utilisation responsable de l’eau dans les Iles Baléares.
Pendant la haute saison, les touristes de différentes nationalités arrivant sur les îles ont été impactés via leurs appareils mobiles grâce aux réseaux publicitaires de Google, YouTube, Instagram, X et Facebook.
La campagne générée en 6 langues, anglais, français, allemand, catalan, espagnol et italien, s’est articulée autour de la production de différentes vidéos et d’une « water-use-campaign » sur le Web qui a sensibilisé et invité les utilisateurs à agir.
À l’été 2023, les résultats de la réédition de la campagne ont atteint un total de 56,2 millions d’impressions, la répartition de celles-ci par réseau étant de 25,2 millions d’impressions sur Facebook ; 1 million d’impressions sur X (Twitter), 4,9 millions d’impressions sur Instagram, 4,3 millions d’impressions sur Youtube et 20,8 millions sur Google.
Au-delà de ces données, il a également été constaté que l’utilisation de la vidéo lors de la mise en place et de la réalisation de campagnes institutionnelles offre une meilleure capacité de captation et de fidélisation de l’utilisateur, ainsi qu’une qualité de trafic Web supérieure par rapport aux autres formats publicitaires.